Heineken optimistisch over Nigeria?!?

Dit artikel las ik zojuist op het internet;

“Heineken nv is optimistisch over voortgaande groei van verkochte biervolumes in Nigeria in de tweede helft van het jaar, zei de chief executive van het bierconcern woensdagmiddag tijdens een analistenpresentatie ter toelichting van de tweedekwartaalcijfers.

Heineken zag de verkochte biervolumes in Nigeria in het tweede kwartaal “dubbelcijferig” groeien en CEO Jean-Francois van Boxmeer zei te verwachten dat deze trend zich als gevolg van de verbeterde economische omstandigheden in Nigeria zal voortzetten. Heineken zag de groei ondersteund door verbeterde distributie en verhoogde marketinginvesteringen.”

Heineken sluit Bydgoszcz in Polen

Heineken-dochter Grupa Zywiec gaat een brouwerij in het Poolse Bydgoszcz sluiten. Het bedrijf kon geen koper voor de productielocatie vinden. Dat heeft Zywiec dinsdag bekendgemaakt.

Het bedrijf heeft vele miljoenen zloty’s geïnvesteerd om de productiekosten van de brouwer in Polen terug te dringen. Deze kosten bleken echter niet te reduceren naar acceptabele niveaus.

Door de sluiting gaan 85 arbeidsplaatsen verloren. Zywiec biedt een ontslagvergoeding aan en helpt de medewerkers met het vinden van nieuw werk.

BeerTender in Frankrijk

Heineken heeft een nieuwe markt voor zijn BeerTender. Het thuistapsysteem is donderdag in Frankrijk geïntroduceerd. Dit wordt na Nederland, Oostenrijk en Zwitserland de vierde markt voor de BeerTender. In deze landen moest de bierdrinker tot dusver statiegeld betalen voor zijn fust, maar de Franse consument kan het vaatje na consumptie weggooien.

Het vaatje wordt in Frankrijk als fust voor de BeerTender gebruikt, maar bierliefhebbers kunnen er zonder het apparaat ook buitenshuis een biertje mee tappen. Heineken mikt daarbij vooral op jongeren die op het strand of bij een barbecue met zijn allen drinken. In Nederland, Oostenrijk en Zwitserland zijn mobiele vaatjes ook verkrijgbaar, maar deze passen niet op de BeerTender.

“De introductie van dit vaatje voor de BeerTender in plaats van een statiegeldfust, moet nieuwe kansen bieden voor ons thuistapsysteem. We verwachten hierdoor sneller in meer landen met de BeerTender te komen”, zei Boudewijn Haarsma van Heineken donderdag in Parijs. Het hoofd bij Beer Systems wilde niet zeggen welke andere landen in aanmerking komen voor de BeerTender.

Heineken is in volume gemeten de nummer twee in Frankrijk. Alleen Kronenbourg is groter.

Heineken Extra Cold 10% duurder

Bierbrouwer Heineken heeft donderdag 3 augustus een ijskoud biertje gelanceerd dat op 0 graden wordt geserveerd. De brouwer adviseert de verkopers om het nieuwe pilsje 10 procent in prijs te verhogen in vergelijking met het normale bier.

Het is de bedoeling dat eind dit jaar vierhonderd horecaondernemers het biertje gaan verkopen. Eind volgend jaar moeten dat er al 1500 zijn. Dat heeft Heineken donderdag bekendgemaakt.

Extra Cold

Het bier wordt op de markt gebracht onder de naam Heineken Extra Cold. Inmiddels is het bij honderd ondernemers geïnstalleerd. Zij claimen een extra volume af te zetten van ongeveer 10 procent.

Het verschil tussen een ijskoud biertje en een die op zeven graden wordt geserveerd, is de smaak. De koude variant is volgens Heineken minder bitter en vult minder. Beide biertjes komen uit dezelfde tank. Alleen de manier van serveren verschilt.

Het nieuwe biertje wordt uit een bevroren tapzuil getapt en komt dan in een diepgevroren glas terecht. Uit consumentenonderzoek dat Heineken heeft laten doen, blijkt dat consumenten graag willen kiezen tussen een gewoon pilsje en een extra koud biertje.

De extra winstmarge is voor de horeca onderneming. Heineken vraagt dezelfde prijs voor het bier.

Heineken met KPN in Horeca TV

Telecomconcern KPN en bierbrouwer Heineken lieten vandaag weten dat ze gaan samenwerken op het gebied van narrowcasting. Dit in de vorm van doelgroepreclame via televisie.

KPN neemt een meerderheidsbelang in ON, een ontwikkelaar van narrowcasting-kanalen die zich richt op het Nederlandse uitgaanspubliek. Heineken is reeds aandeelhouder in de onderneming. Financiële details zijn niet bekendgemaakt.

ON levert televisieschermen waarop horecabezoekers vermaakt worden met onder meer films en concerten. Ook kunnen kroegbezoekers bijvoorbeeld contact leggen met stappers in andere gelegenheden.

marktleider

KPN wil marktleider worden op het gebied van narrowcasting. Eerder dit jaar nam het bedrijf al drie bedrijven over die actief zijn met deze vorm van reclame. In februari kondigde het telecombedrijf een samenwerking aan met een dochterbedrijf van De Telegraaf Media Groep (TMG). Heineken wil de reclamevorm gebruiken om meer mensen naar de horeca te trekken.

Consumenten nemen driekwart van hun besluiten om een product te kopen uiteindelijk in de winkel zelf, zo blijkt uit onderzoek. Daarom zal de klant bespelen in de winkel naar verwachting terrein winnen van traditionele reclames, bijvoorbeeld via de televisie thuis.