Freddy Heineken gruwde van lightbier. Toch breekt zijn dochter Charlene nu die gedachte. De brouwer wordt snel een modern bedrijf. “Verdomme, we verkopen dat bier gewoon!”
Times Square in New York loopt snel vol als de Amerikaanse illusionist Criss Angel in een houten kist kruipt. Zeker tien cameraploegen zijn erbij. “Doe het niet!” schreeuwt een man. Criss doet in boeien de deksel dicht en wordt tien meter omhoog getakeld. In twee minuten moet Angel zich ontdoen van de kettingen, want dan laat de hijskraan de kist vallen. Hij lijkt te falen: de kist klettert op de grond.
Het publiek is stil. Na vijf seconden klinkt applaus en gejuich. Als een rookwolk optrekt, blijkt Angel vijf meter verderop te staan met een fles bier in zijn hand: een Heineken Premium Light. Afgelopen maandag begon de campagne die de Amerikanen moet verleiden het dure Nederlandse bier (in cafés 5 tot 6 dollar per fles) te kopen, waarin minder alcohol zit (3,5 procent) en minder calorieën (99).
De stunt met de geketende Angel symboliseert de doorbraak die Heineken maakt met de introductie, zegt merkdirecteur Andy Glaser van Heineken USA. Hoewel de helft van het bier dat in de VS wordt gedronken light is, geeft de Nederlandse brouwer nu pas antwoord op deze trend. “Met onze light breken we uit de ketenen van de bestaande lightbieren, die allemaal hetzelfde smaken”, zegt Glaser. “Heineken Premium Light is minder waterig.”
Maar ook Heineken breekt met zijn verleden. Ex-topman Freddy Heineken, die in 2002 overleed, was altijd tegen de productie van Heineken Light. Dat zou volgens hem het imago van Heineken aantasten. Freddy Heineken was drie jaar voor zijn dood opgevolgd door Karel Vuursteen, maar die was het helemaal met hem eens. “Vuursteen deed wat Freddy wilde”, zegt Willem van der Hoeven, merkdirecteur van Amstel Light USA. “Hij ging twee keer per week bij Freddy langs op de thee.”
You must be logged in to post a comment.